charte éditoriale
Le Château de Fontainebleau travaille sur son identité
Exceptionnel dans le patrimoine français, le Château de Fontainebleau peinait pourtant à séduire les visiteurs. Pour y remédier, nous avons contribué a élaborer sa nouvelle promesse : « un voyage au cœur de l’histoire ».
Le brief
- Décliner en éléments de langage les résultat de l’étude de positionnement à travers une nouvelle charte éditoriale.
- Construire un discours de marque qui puisse se décliner sur tous les supports de communication et élaborer la promesse faite aux visiteurs du Château de Fontainebleau.
Nos solutions
- Élaboration d’une charte éditoriale pour formaliser l’identité de marque du Château de Fontainebleau sur la base d’études documentaires et d’entretiens avec les membres de la direction, les guides-conférenciers et les personnels.
- Conception de la nouvelle signature de marque du château : « Un voyage au cœur de l’histoire ».
- Conception d’un métarécit exprimant le nouveau positionnement, et de récits définissant l’offre du château.
Infos clés
- Secteur : culture & patrimoine
- Thématique : patrimoine
- Prestations : conseil éditorial, rédaction & réécriture
Résidence de 34 rois et 2 empereurs, le Château de Fontainebleau est le seul à avoir été habité par autant de souverains français, pendant près de 8 siècles. Avec 1 500 pièces, il est aussi l’un des plus grands de France. En savoir plus
Le travail d’Animal pensant a été fondateur pour notre stratégie de développement. Aujourd’hui, le château est doté des outils lui permettant de conquérir de nouvelles parts d’audience, et je suis plus que jamais confiant dans l’avenir.
