chartes éditoriale et graphique
L’Initiative : nouvelle envergure et discours renouvelé
Avec la croissance significative de ses moyens, L’Initiative a vu sa place dans l’écosystème de la santé mondiale redéfinie. Elle a souhaité revisiter son discours et son image à travers de nouvelles chartes éditoriale et graphique.
Le brief
- Construire un discours et une image de marque qui fasse gagner en cohérence, en lisibilité et en visibilité.
- Asseoir l’identité visuelle de L’Initiative en mettant les outils en cohérence tout en les distinguant bien les uns des autres.
- Trouver un équilibre entre la communication institutionnelle et la communication grand public : expliquer concrètement les missions et en démontrer les résultats.
Nos solutions
- Élaboration de la plateforme de marque de L’Initiative après audit de sa communication et entretiens avec ses parties prenantes pour stabiliser son positionnement, ses valeurs et ses messages clés.
- Rédaction d’une charte éditoriale incluant la plateforme de marque assortie d’une ligne éditoriale globale. Elle définit de façon synthétique et pédagogique l’identité, le discours de marque et les principes éditoriaux de la communication de L’Initiative.
- Une charte graphique dynamique et facile à décliner, qui diffuse une image cohérente avec l’écosystème de la santé mondiale et le milieu de l’aide au développement.
- Déploiement du nouvel univers éditorial dans les différents supports de communication, en veillant à la cohérence de l’identité graphique et des messages.
Infos clés
- Secteur : coopération internationale
- Thématique : santé
- Prestations : conseil éditorial, rédaction & réécriture, direction artistique, infographie & illustration
L’Initiative est la contribution indirecte de la France au Fonds mondial de lutte contre le sida, la tuberculose et le paludisme. Elle est l’un des piliers de l’aide au développement française en santé mondiale. En savoir plus
